Tuần Lễ Thiết Kế Milan 2021: Cuộc Trò Chuyện Đầy Cảm Hứng Với Các Thương Hiệu

Sự kiện

Tuần lễ thiết kế Milan

Địa điểm

Milan

Thời gian

5-10/9/2021

Một trong những điểm nổi bật của Tuần lễ thiết kế Milan đối với Italian Atelier là những buổi phỏng vấn sâu sắc với các thương hiệu mà chúng tôi đại diện, những vị khách tham dự Supersalone hay có một phòng trưng bày để chào đón khách tham quan. Do tình hình dịch bệnh hai năm qua, chúng tôi chỉ có cơ hội trò chuyện với họ qua các cuộc gọi video nên cơ hội được giao lưu trực tiếp lần này là rất quý giá.

Trước khi sự kiện diễn ra, chúng tôi rất tò mò muốn nghe ý kiến ​​của các thương hiệu về Supersalone và những điểm khác biệt của sự kiện lần này so với những hội chợ thương mại trước đó, COVID-19 ảnh hưởng đến thương hiệu như thế nào và kế hoạch của họ trong tương lai. Ngay sau khi chúng tôi được phép tổ chức một buổi phỏng vấn với họ, chúng tôi đã phải thỏa mãn sự tò mò của mình. Tổng cộng, chúng tôi đã sắp xếp một cuộc phỏng vấn ngắn với 13 thương hiệu: Agape, Paola Lenti, Rossana, Olev, Karpeta, Meroni & Colzani, Faram, SLIDE, Gurian, Riva 1920, Wiener GTV Design, Chateau d’Ax và Frigerio. Dưới đây là tóm tắt các câu trả lời của họ cho các câu hỏi của chúng tôi.

Tại Supersalone

Năm nay, Italian Atelier có sáu thương hiệu xuất hiện tại Salone del Mobile 2021, bao gồm: SLIDE, Gurian, Riva 1920, Wiener GTV Design, Chateau d’Ax và Frigerio.

Một sự khác biệt lớn ở Supersalone năm nay là sự kiện này tương đối nhỏ hơn so với các Salones trước. Ví dụ như Salone 2019 có trên 20 hội trường thì năm 2021 con số này giảm xuống còn bốn hội trường. Do số lượng sảnh giảm xuống nên không chỉ ban tổ chức mà cả những người tham dự cũng phải thích ứng với tình hình mới để tận dụng tối đa không gian mà họ được cung cấp, cũng như sắp xếp mức độ ưu tiên của các sản phẩm được trưng bày.

Đề cập đến vấn đề này, Bà Angelica Cossu đến từ Phòng Kinh doanh của SLIDE chia sẻ:

“Nó rất nhỏ và hạn chế, nhưng điều quan trọng là làm cho thương hiệu được nhìn thấy và có những khách tham quan đến với quầy của chúng tôi.”

Bà Lisa Biasetto, Phó phòng kinh doanh xuất khẩu của Gurian đồng ý:

“Nó rất nhỏ. Tôi nghĩ điều đó chắc chắn là một bất lợi vì nếu hội chợ lớn hơn, sẽ có nhiều người đến hơn. Nhưng chúng ta phải tận dụng những gì chúng ta có vì giữa đại dịch, triển lãm là một chất xúc tác để tăng doanh thu và quảng bá các sản phẩm. Đây là điểm khởi đầu để bắt đầu lại.”

Ông Cristiano Gozzi, Giám đốc kinh doanh của Wiener GTV Design cũng có cùng quan điểm và thể hiện kỳ vọng của ông cho Salones trong tương lai:

“Rất khó để tạo ra một môi trường thể hiện toàn bộ tinh thần của bộ sưu tập trong điều kiện khó khăn này. Chúng tôi nghĩ đến việc sắp xếp và chỉ truyền thông đơn giản về thương hiệu. Vì vậy, chỉ cần một thông điệp đơn giản với một chút màu sắc là đã thu hút được khách tham quan. Chúng tôi rất vui vì triển lãm thu hút đông đảo người xem. Rất nhiều người đi qua và chụp ảnh. Tất nhiên, chúng tôi rất mong được quay lại với không gian trước đây. Biết đâu sự kiện lần sau là sự kết hợp giữa sản phẩm và nghệ thuật sắp xếp sẽ được khách hàng đón nhận”.

Ông Gilberto Frigerio, Giám đốc điều hành của Frigerio tin rằng sự thay đổi này đã thúc đẩy các thương hiệu thể hiện các khía cạnh sáng tạo và nghệ thuật của mình để có thể phô diễn những gì tốt nhất của thương hiệu cho khách tham quan.

Ông Maurizio Pietro Motta, Giám đốc điều hành của Chateau d’Ax, đặc biệt thích hiệu ứng mà việc thu hẹp kích thước sự kiện mang lại:

“Tôi đoán rằng đây là một khái niệm mới đối với Salone del Mobile. Nó thú vị hơn về mặt con người vì kể từ năm nay sự kiện sẽ được mở cửa cho công chúng. Ngoài việc đến cửa hàng, khách hàng có cơ hội ngồi xuống và cảm nhận trực tiếp thương hiệu. Tôi nghĩ chúng tôi sẽ không quay lại tình trạng cũ. Mỗi năm sự kiện đều đã được mở rộng và thay đổi. Bạn sẽ không bao giờ có thể tìm thấy Salone như vậy nữa”.

Michele Crociani, Giám đốc Kinh doanh Quốc tế của Wall&decò đã bày tỏ quan điểm rằng không gian chật hẹp đã là một điểm bất lợi như thế nào đối với thương hiệu này: “Đối với Wall&decò, chúng tôi thường bố trí sản phẩm lên cao. Không gian hạn chế là một bất lợi vì chúng tôi phải bám vào số đo nhưng vẫn phải điều chỉnh ở mức độ mà không gian cho phép. Hy vọng rằng, trong tương lai, chúng tôi sẽ có thể trở lại với kích thước thông thường”.

Về đại dịch toàn cầu

Nói về tác động của COVID-19 đối với hoạt động kinh doanh, tất cả các thương hiệu đều đồng ý rằng ngành nội thất cao cấp là một trong số ít những ngành may mắn không bị ảnh hưởng nặng nề bởi đại dịch. Tình trạng cách ly và giãn cách xã hội khiến mọi người phải ở trong nhà 24/7. Điều này khiến việc làm việc tại nhà trở thành tiêu chuẩn tạo ra cơ hội phát triển lớn cho các công ty thiết kế và gia tăng nhu cầu về các mặt hàng chất lượng cao cũng như yêu cầu về mặt thẩm mỹ trong thiết kế nội thất.

Giám đốc điều hành của SLIDE, ông Marco Colonna Romano chia sẻ:

“Đối với chúng tôi, có thể nói COVID đã có tác động tích cực đến toàn ngành nội thất vì mọi người đang dần khám phá giá trị của ngôi nhà, khu vườn của họ và nhu cầu được sống trong một môi trường tốt tăng cao. Vì vậy, khi nhắc đồ nội thất và ánh sáng ngoài trời, bạn sẽ nghĩ đến SLIDE. Chúng tôi đã gia tăng doanh số bán hàng trong thời điểm này. Hiện tại, chúng tôi có những kênh phân phối trực tuyến tuyệt vời và doanh thu đã được tăng lên trong khoảng thời gian COVID-19 hoành hành. Nói chung là tôi hài lòng với nó”.

Giám đốc kinh doanh xuất khẩu của Paola Lenti, ông Gian Rizzi cũng đưa ra nhận xét tương tự:

“Đó là một khoảng thời gian khó khăn đối với tất cả mọi người nhưng mặt khác nó lại có lợi cho chúng tôi. Bên cạnh những tháng đầu tiên khi tất cả mọi người đều tôn trọng các quy định một cách nghiêm ngặt, chúng tôi không bị ảnh hưởng gì về mặt kinh doanh. Chúng tôi có thể nói rằng vào năm 2021, ngay cả trong đại dịch COVID-19 thứ hai và thứ ba, công ty đã rất thành công. Lợi nhuận tăng so với năm 2019 trong lĩnh vực bán lẻ và hợp đồng. Đối với Paola Lenti, nhiều dự án đã được các đại lý của chúng tôi thực hiện.”

Một trong những chủ sở hữu của Meroni & Colzani, ông Mario Colzani cũng chia sẻ rằng:

“Thương hiệu của chúng tôi đang phát triển, kể cả trong giai đoạn khó khăn nhất. Doanh thu rất tốt. Chúng tôi không bị ảnh hưởng tiêu cực bởi COVID-19. Mặt khác, chúng tôi rất lạc quan về tương lai. Trong năm tới, tình hình được dự đoán sẽ tiến triển tốt hơn và có thể là thời điểm tốt để bắt đầu lại hoàn toàn.”

Giám đốc bán hàng của Karpeta, Lorenzo Giacopelli chia sẻ rằng thương hiệu đã khá may mắn trong COVID-19:

“Tôi phải nói rằng chúng tôi đã khá may mắn vì khách hàng mục tiêu của chúng tôi chủ yếu là cư dân. Vì vậy, mặt thương mại là thứ chúng tôi quan tâm và muốn phát triển. Về doanh thu, phần lớn doanh thu của chúng tôi đến từ các dự án khu dân cư. Tỉ lệ mua nhà ở đang tăng lên. Năm ngoái, con số đã tăng là 30% và năm nay chúng tôi đang tăng 100% so với năm ngoái”.

COVID-19 cũng khiến một số thương hiệu phải thay đổi quan điểm và cách tiếp cận chiến lược kinh doanh.

Ví dụ, ông Niccolò Bignardi, Giám đốc Xuất khẩu của Agape cho biết:

“Vì tình hình này không cho phép tương tác trực tiếp, chúng tôi đã áp dụng quan điểm chiến lược mới và cần thời gian để suy ngẫm về nó. Chúng tôi đã bỏ rất nhiều công sức trong bộ sưu tập của mình cũng như lập kế hoạch chiến lược riêng lẻ với khách hàng của mình. Vì vậy, lắng nghe nhu cầu của họ và cố gắng đáp ứng từng người trong số họ là cần thiết trong thời điểm này. Chúng tôi cũng đã thực hiện rất nhiều khóa đào tạo trực tuyến để giúp các nhân viên hiểu hơn về bộ sưu tập.”

Giám đốc điều hành của Riva 1920, ông Maurizio Riva tuyên bố:

“Trong khoảng thời gian cách ly vì COVID-19, mạng xã hội ngày càng trở nên mạnh mẽ hơn. Chúng tôi đã và đang thực hiện chiến lược truyền thông trên mạng xã hội của mình. Đặc biệt, chúng tôi đang thực hiện một dự án lớn do hai nhân viên của chúng tôi quản lý.”

Đối với Sylcom, công ty đang giới thiệu một thương hiệu đèn mới sắp ra mắt: “Năm nay chúng tôi đã tạo ra một thương hiệu mới mang tên Gritti. Gritti sẽ là một khởi đầu mới với các mặt hàng khác với Sylcom”, Massimiliano Busolin, Giám đốc Thương mại của Sylcom cho biết.

Ông Andrea Lanaro, Giám đốc điều hành và người sáng lập của Olev chia sẻ:

“COVID-19 đã khiến chúng tôi mất cảnh giác và làm chậm thương hiệu trong một tháng rưỡi, thời gian này cho phép chúng tôi thích nghi với tình hình mới. Từ quan điểm kinh doanh, sau khi doanh thu bị lỗ do ngừng hoạt động, chúng tôi có thể giảm tốc độ phát triển điên cuồng trong giai đoạn trước COVID và nghĩ về tương lai nhiều hơn.”

Faram là đã suy nghĩ rất nhiều về cách đại dịch đã thay đổi hành vi và ý định mua sắm của khách hàng như thế nào, theo lời của Giám đốc Tiếp thị của Faram, Irene Barbon:

“2 năm COVID-19 đã thay đổi quan điểm của chúng tôi. Chúng tôi đã thiết kế một sản phẩm mới, tên là Isola, có nghĩa là Đảo. Nó là một hòn đảo bảo vệ và bạn có thể đặt nó ở lối vào của một cửa hàng, sân bay hoặc một công ty chẳng hạn. Isola như một cái kén có lối ra vào và một máy quét tự động bên ngoài với AI nhận dạng khuôn mặt của bạn kể cả khi bạn đang đeo khẩu trang hay đo nhiệt độ của bạn. Nếu bạn đáp ứng đủ tiêu chuẩn an toàn, nó sẽ tự động mở. Isola sử dụng công nghệ Plasma, nó đã được thử nghiệm bởi một trường đại học và có tác dụng 99% đối với COVID và có thể tiêu diệt nhiều loại vi rút, bao gồm COVID. Đây là cách hiệu quả để ra vào an toàn.”

Cho dù có sự thay đổi liên quan đến giá cả hay không, hầu hết các thương hiệu đều báo cáo rằng ngành này đã chứng kiến ​​sự tăng trưởng về giá nguyên vật liệu. Trong khi nhiều người cố gắng hết sức để không điều chỉnh giá thì nhóm khác lại tăng giá từ 5-10%. Tất cả đều bày tỏ mong muốn tình hình sớm trở lại bình thường để các thương hiệu có thể hoạt động và phục vụ khách hàng tốt hơn.

Kế hoạch của họ trong tương lai

Trong ngành công nghiệp này, mọi người đối phó với những khó khăn và thử thách bằng cách làm việc chăm chỉ, nỗ lực hơn và hy vọng vào những điều tốt đẹp nhất. Tất cả các thương hiệu mà chúng tôi phỏng vấn đã hé lộ kế hoạch của họ, có thể là một bộ sưu tập và sản phẩm mới hoặc sự góp mặt tại các sự kiện quốc tế.

Với Agape, họ đang tiến hành thực hiện những bộ sưu tập, sự kết hợp và các sản phẩm mới cũng như cải tiến một số sản phẩm. Bắt đầu từ ngày 5 tháng 9, hai dong vòi nước mới, vốn là khoản đầu tư rất lớn đối với công ty, cũng như hệ thống mới của họ sẽ được đẩy mạnh.

SLIDE có một lịch trình khá dày đặc trong vòng 3 tuần tới. Họ sẽ tổ chức một hội chợ khác ở Bologna về dệt may và nguyên phụ liệu. Sau đó, họ sẽ tham dự một hội chợ dành cho lĩnh vực nhà hàng khách sạn ở Milan vào tháng 10. Salone del Mobile 2022 cũng nằm trong kế hoạch của họ, nơi họ sẽ giới thiệu bộ sưu tập mới do Marc Antonio thiết kế.

Olev và Karpeta đang lên kế hoạch cho các sự kiện tương tự. Olev dự định tham gia Euroluce ở Milan, Light + Building ở Frankfurt, và Architect @ Work ở Stuttgart; trong khi Karpeta sẽ tham dự Maison Objet trong cả hai năm 2022 và 2023.

Gurian đã chia sẻ ý định cải tiến các dòng sản phẩm mới nhất của họ cùng với việc giới thiệu bộ sưu tập mới tại Salone del Mobile vào tháng 4 tới.

Riva 1920, Wiener GTV Design, Chateau d’Ax, Frigerio và Faram đều đang triển khai bộ sưu tập mới của họ và có kế hoạch phát hành tất cả các sản phẩm mới vào năm 2022.

Những người hâm mộ của Wall&decò có rất nhiều điều để mong chờ vào lúc này khi thương hiệu này vừa tiết lộ sự hợp tác thú vị với Diesel Living. Đồng thời, họ cũng đang quảng cáo bộ sưu tập hệ thống WET mới sẽ ra mắt vào tháng 10.

Paola Lenti và Rossana sẽ đầu tư nhiều hơn vào các cửa hàng của họ. Theo ông Gian Rizzi đến từ Paola Lenti, công ty sẽ phát triển trụ sở chính tại Milan và sớm mở cửa chào đón khách hàng. Về phần Rossana, họ đang trực tiếp quản lý cửa hàng chính của mình ở London, đồng thời nỗ lực mở các chi nhánh khác trên toàn thế giới. 

© 2021 Italian Atelier đã đăng ký Bản quyền

Bài viết: Châu Triều

Phỏng vấn: Nhựt Triệu, Matteo Caponi và Edoardo Caponi 

Ảnh: Nhựt Triệu & Connie Nguyễn 

Đọc bài phản ánh sau sự kiện của chúng tôi tại đây